兩岸文化差異影響商標註冊准否

兩岸經貿往來頻仍，但兩岸文化存在差異，影響商標註冊；同樣的商標名稱在台灣合法註冊，但在中國大陸卻可能遭到駁回。例如：「骷髏頭」這種在台常見的商標圖案，指定使用於遊戲軟體、流行服飾與杯子、慶祝萬聖節商品等，在中國大陸就被以「對社會有不良印象」為由駁回。

海峽兩岸智慧財產權保護合作協議簽定生效後，智慧財產局至2013年9月為止，共受理兩岸協處案件共計476件，其中商標為大宗，共444件，經通報完成協處者162件；而協處包括撤銷非法搶註、協助完成註冊等。但是談及處理商標爭議問題，經濟部官員表示：最棘手的就是兩岸文化差異！

舉例而言，台灣網路女裝品牌「東京著衣」，2008年就陸續在台灣完成商標註冊登記（參考下表列舉，未列出全部商標）；但後來赴大陸申請註冊商標時，卻遭核駁，理由是「東京」易被誤會是日本商品，整體而言「東京著衣」商標註冊在第21類服裝，識別性不高。

為了進軍中國大陸市場，東京著衣只好另外申請「Mayuki」、「瑪薇琪」、「瑪薇琦」商標，這些商標不僅在中國大陸註冊，在台灣也已經完成註冊（參考下表列舉）。中國大陸實體店面先選定上海，但網購通路則不受商標註冊影響，仍可以「東京著衣」設網站。



又例如台灣寵物連鎖店負責人自2003年起陸續以「好狗命」申請註冊商標，指定使用於家庭寵物用窩、寵物臨時照護等均已獲准，但到中國大陸申請商標，卻被以「好狗命」名稱「很不文雅」駁回。雖然向對岸申覆「好狗命」在台灣代表「幸運」之意，但大陸商標局仍認為「狗命」有輕視的意思。後來提起訴訟，仍遭中國大陸高等人民法院駁回。

兩岸文化差異，對於商標准否仍有一定的影響力，這部分只能透過兩岸協處，盡量達成共識。然而，這並非兩岸特有的問題，在向其他國家申請商標時一樣可能發生，只是中國大陸目前對於商標名稱與公司名稱登記審核的標準，仍然相對比較保守，相信未來會有改善。