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兩岸文化差異影響商標註冊准否

兩岸經貿往來頻仍,但兩岸文化存在差異,影響商標註冊;同樣的商標名稱在台灣合法註冊,但在中國大陸卻可能遭到駁回。例如:「骷髏頭」這種在台常見的商標圖案,指定使用於遊戲軟體、流行服飾與杯子、慶祝萬聖節商品等,在中國大陸就被以「對社會有不良印象」為由駁回。

海峽兩岸智慧財產權保護合作協議簽定生效後,智慧財產局至20139月為止,共受理兩岸協處案件共計476件,其中商標為大宗,共444件,經通報完成協處者162件;而協處包括撤銷非法搶註、協助完成註冊等。但是談及處理商標爭議問題,經濟部官員表示:最棘手的就是兩岸文化差異!

舉例而言,台灣網路女裝品牌「東京著衣」,2008年就陸續在台灣完成商標註冊登記(參考下表列舉,未列出全部商標);但後來赴大陸申請註冊商標時,卻遭核駁,理由是「東京」易被誤會是日本商品,整體而言「東京著衣」商標註冊在第21類服裝,識別性不高。

 

為了進軍中國大陸市場,東京著衣只好另外申請「Mayuki」、「瑪薇琪」、「瑪薇琦」商標,這些商標不僅在中國大陸註冊,在台灣也已經完成註冊(參考下表列舉)。中國大陸實體店面先選定上海,但網購通路則不受商標註冊影響,仍可以「東京著衣」設網站。



又例如台灣寵物連鎖店負責人自2003年起陸續以「好狗命」申請註冊商標,指定使用於家庭寵物用窩、寵物臨時照護等均已獲准,但到中國大陸申請商標,卻被以「好狗命」名稱「很不文雅」駁回。雖然向對岸申覆「好狗命」在台灣代表「幸運」之意,但大陸商標局仍認為「狗命」有輕視的意思。後來提起訴訟,仍遭中國大陸高等人民法院駁回。

兩岸文化差異,對於商標准否仍有一定的影響力,這部分只能透過兩岸協處,盡量達成共識。然而,這並非兩岸特有的問題,在向其他國家申請商標時一樣可能發生,只是中國大陸目前對於商標名稱與公司名稱登記審核的標準,仍然相對比較保守,相信未來會有改善。

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