中國大陸馳名商標審查「潛規則」

    中國大陸工商行政管理總局認定的馳名商標約多達2,300件，但台商僅取得11件，主要是因為台商未能瞭解中國大陸馳名商標審查的「潛規則」，這些規則主要是中國大陸商標評審委員會內部的認定準則，沒有對外公開，一般台商較難瞭解。例如請求認定馳名商標的案件量龐大，等待時間較久，但若屬於商標管理案件，便可提前審理，節省排隊時間，所以案件處理上是有一些技巧。

    舉例來說，通常中國大陸審查馳名商標時，會考量該商品的銷售區域是否包含10個以上省市，但對於剛到中國大陸布局的台商來說，這個門檻難以達到。技巧就是台商不一定要在各地都有分公司，可找當地經銷商合作設立「招牌」，從事代理或經銷行為，只要符合商標使用精神即可算數。 另外，台商在準備馳名商標的證據資料時，應提供產量、銷售額、市占率、利潤、納稅情形等「經濟指標」或「行業排名」，加強準備這些統計資料，有助於提高獲得認定為馳名商標的機會。

    為了協助台灣品牌企業爭取中國大陸馳名商標，中華民國全國商業總會在2011年成立「台灣行業領導品牌企業聯盟」，挑選了台灣具高知名度、已在大陸市場布局的19家企業，包括美利達、大同、寶島眼鏡、法藍瓷、龍口粉絲及永慶房屋等，預計今年目標為取得4家馳名商標。