2018最具價值全球品牌公布：
中國大陸品牌總價值成長速度首次超越美國

【資料來源：解放日報】

由英國市場調研機構凱度華通明略公司公布的「BrandZ2018最具價值全球品牌100強」名單如下：Google、Apple、Amazon、Microsoft、騰訊、Facebook、VISA、麥當勞、阿里巴巴、AT&T 位列前十。這是中國大陸企業首次在前十名中佔據兩席。這份名單自2006年起已連續公布12年。

據美國有線電視新聞網（CNN）報導，2018年榜單的最大特點是中國大陸品牌崛起。在前十強品牌中，騰訊今年的品牌價值為1,790億美元，較去年同期成長65%，從去年第8位上升至第5位；阿里巴巴2018年的品牌價值為1,134億美元，較去年同期成長92%，從去年的第14位今年升至第9位。

今年入圍100強的中國大陸品牌共有14個，依次是：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、茅臺、百度、中國平安、華為、中國建設銀行、京東、中國農業銀行、中國人壽、中國銀行、順豐。其中，物流企業順豐是首次上榜，排名第90位。回頭看在2006年公布的首份入圍100強榜單中，中國大陸當時只有中國移動一個品牌入圍。

值得關注的是：美國品牌的總體成長速度首次被超越，來自中國大陸的品牌總價值今年較前一年成長47%，成長速度是美國（23%）的兩倍多。品牌價值成長速度最快的前三名均來自中國大陸：京東（第59位）以94%的成長速度獨佔鰲頭，主要原因是其進入金融等行業；阿里巴巴以2%的微弱差距位列第二；　茅臺（第34位）以89%的品牌價值成長排名第三。

BrandZ全球主管表示：這份榜單顯示騰訊和阿里巴巴克服了過去很多中國大陸品牌面臨的障礙，已成為國際巨頭。「雖然中國大陸品牌向美國市場的滲透還處於初級階段，但其他地區正在擁抱它們。」

此外，騰訊和阿里巴巴的崛起與海外市場拓展有很大關係。騰訊在泰國和南亞逐步確立了市場認同。阿里巴巴則進入了巴西、智利等拉美國家，旗下的全球速賣通（AliExpress）正在成為拉美領先的電商平臺。 

今年榜單還呈現出四大趨勢：其一，與科技有關的品牌繼續上榜。其二，技術帶動行銷和內容生產，推動品牌迅速增值。其三，零售業成為品牌價值成長速度最快的行業。過去一年，零售業品牌價值成長35%。亞馬遜以2,076億美元的品牌價值位列榜單第3位，較前一年成長49%。其四，戰略合作對品牌的重要性日益凸顯。