Google取消品牌審查制度，企業得利用對手商標連結廣告

網路搜尋引擎Google公司宣布：自2009年6月4日起，Google將不再接受商標所有權人的要求，為商標所有權人檢查其商標關鍵字清單，移除搜尋結果附帶的「贊助商連結」。

這也就是說，Google將取消品牌審查制度，未來使用人在搜尋某家公司的商標時，搜尋結果旁邊可能會出現該公司競爭對手的廣告，販賣競爭的產品，甚至是仿冒品。而Google這項允許企業利用競爭對手商標刊登線上廣告的政策，將推行至全球194個國家。

Google這項新政策已經引起知名商標所有權人的不滿與強烈反彈，精品業者路易斯威登（Louis Vuitton，LV）指稱，目前使用者用Google搜尋LV，就可以看到旁邊有仿冒LV的贊助商連結廣告；所以LV已經向「歐洲法院」提起訴訟，主張Google的付費廣告連結政策，會降低該公司的核心品牌價值。

除了LV之外，以制定線上市場規範為宗旨的ICOMP法務發言人也表示：「為設計、行銷、創造和品牌建立花費許多心血的人，一定會對他人奪走其智慧財產和利潤感到生氣。除非人們採取和真實世界相同的高標準，否則我們無法建立值得信賴和尊敬的線上環境。」

Google發言人則提出反駁，認為Google的廣告文字政策禁止廣告商在三行的廣告文字中使用商標，所以廣告文字中實際上並未使用LV的商標，只是一些說明性文字；我們必須信任網路使用者能分辨哪些不是LV刊登的官方廣告。

在其他國家，Google的新政策也已經出現具體訴訟案例：2009年4月3日，美國第二巡迴上訴法院開庭審理了電腦維修廠商Resuecom指控Google讓其競爭對手也可以利用品牌關鍵字搭便車，消費者搜尋Resuecom竟然出現該公司競爭對手的廣告，Google已經侵害了Resuecom的商標權。這案例凸顯了網路上搜尋引擎公司廣告使用規則的相關問題，目前討論焦點集中在是否能讓搜尋引擎公司開放他人，甚至是競爭對手，競購廣告主的商標使用權。這會造成廣告主即使不想用自己的商標打廣告，為避免自己商標被他人濫用，也一定要買下廣告權的不合理情況。