韓國
寵物週邊商品商標申請量年增12%

【資料來源：韓國特許廳】

越來越多人以寵物為伴，將寵物當成家人；韓國養寵物的家庭已超過1,000萬，伴隨這類寵物商品的商標申請量平均每年成長12%以上。這點從寵物週邊商品之指定商品名稱，從「狗項圈」、「狗窩」改為「狗步行商品」、「狗養老金」、「狗酒店」…等名稱，可見一斑。

據韓國特許廳統計，與貓狗有關的寵物商品商標申請數量，從2014年的7,546件上升到2019年的13,256件，在過去5年中，寵物商品的商標成長率每年穩定成長超過12%。

由於低出生率和高齡化社會影響，家戶人口數僅1-2人的家庭急遽增加，占家庭總數的一半以上，這也可以解釋養寵物的人口快速增加的原因。因此和寵物有關的行業市場規模在2020年預計將超過3.4萬億韓元。

另一方面，申請商標時指定的商品和服務名稱，也已經隨之變更，並新增了「與狗有關的美容業務和洗浴服務」、「寵物殯葬服務業務」、「用於預防寵物遺失的GPS定位跟蹤設備」、「寵物心理治療業務」、「寵物健康管理服務業」…等，這些新興服務項目都反映出了近年市場狀況的變化。

此外，「寵物膳食補充劑」等商品的商標申請案，從2014年的3件到2019年已有481件，寵物培訓業務量也成長了143.8%；寵物旅館業務成長了69.4%，寵物美容業務則成長了55.0%。

隨著寵物市場的發展，各種新的名詞也不斷出現，例如「펫팸족」是指將寵物當成家人一樣的人，「딩펫족」（頂客族+Pet）是指沒有孩子但與寵物一起生活的夫妻，「혼펫족」則是一個人沒有結婚養寵物過日子的人。

從申請主體的趨勢來看，個人申請案從2014年的26.5%增加到2019年的40.6%；中小企業則從2014年的19.6%增加到2019年的34.6%。個人和中小企業所占的比例從2014年46.1%增加到2019年的75.2%，但大企業所占比例則從2014年的31.8%減少到2019年只剩下8.0%。

看得出來個人和中小企業在寵物週邊商品服務的商標申請數量越來越多，似乎是因為和寵物有關的行業通常較適合個人或中小企業經營，因此個人或中小企業容易以相對較低的成本進入市場。