中國大陸自2019年起取消著名商標評比

【資料來源：中國打擊侵權假冒工作網】

中國大陸國家市場監管總局局長公開表示：過去中國大陸政府評比著名商標、中國名牌的行為，自2019年起一律取消；政府不再為企業背書，官方網站也不再公示著名商標或中國名牌，改為只刊登違規企業，政府的企業信用公示系統只會公開「黑榜」，以避免產生政府為企業背書的不良效應。

過去中國大陸政府評選商標，是為了對具有高知名度的商標予以保護，防止商標被侵權，並鼓勵當地企業做大，為經濟發展做出貢獻。但現今這類以政府公信力為品牌做擔保的行為，開始出現弊端，許多「中國名牌」、「著名商標」評比不再是單純的產品品質競爭，而轉變為商家進行市場宣傳的工具，甚至成為企業向政府索討優惠政策的藉口。

由政府主導品牌評比，實際上的確是用政府的信譽為企業具體產品擔保，不僅會扭曲市場公平競爭關係，誤導消費者選擇，一旦企業或產品出現問題，也會連帶損害政府的公信力。

其實，企業的商品和服務好壞，是否馳名、著名，應該由市場機制決定，由消費者對其信任的品牌評價匯聚產生結果，政府或代表政府的組織參與甚至主導著名商標、名牌評選，反而帶來負面影響。在市場能夠自行調節的領域，政府保持行政中立反而有利於促進公平競爭，進而推動企業提高產品品質，如此才是良性循環，所以中國大陸政府取消評定著名商標，是順應趨勢發展必然的措施。

政府退出商標評選只是第一步，接下來為了導正某些不正行為，政府將建立「黑榜」；過往問題企業即使被查處，一段時間過去也就被淡忘，相關資訊披露也不充分；接下來中國大陸政府將建立黑榜，讓消費者可以檢索相關問題企業的資訊，才能達到更好的監管效果。 

產品品質優劣本應由消費者決定，只有消費者普遍認可的產品才是好產品，只有信譽良好、消費者安心的品牌才是真正的名牌，所以中國大陸政府未來將致力創造公平競爭、優勝劣汰的市場環境。