中國大陸「双十一」商標爭議

中國大陸發起「双十一」 網路購物活動，現在台灣商家也廣泛加入促銷折扣戰；今（2014）年中國大陸的雙十一甚至創造了人民幣571億元的銷售額，比以往吸引了更多電子商務廠商參加。

事實上，「双十一」是阿里巴巴註冊的商標，指定使用於第35類（廣告類服務）及第38類（電信類服務），註冊號分別是第10136470號及第10136420號，授權給阿里巴巴旗下的浙江天貓網絡有限公司（以下簡稱「浙江天貓」）使用。在今年的双十一前夕，阿里巴巴發出通知信，主張其擁有「双十一」的商標專用權，其他任何企業或個人的使用行為將構成商標侵權。

多家電子商務企業對此則表示：一年一度的「双十一」是電子商務行業的促銷活動，必須有多家電子商務企業共同參與才能成就這個活動。如果「双十一」只能由單獨一家公司使用而撐起一個行業，那麼一定是絕對的壟斷，不僅讓會讓整個行業受到損害，也會讓消費者利益受損。商標註冊是為了防止惡意侵權，但不能因此阻止其他人參與電子商務的合理使用。双十一是全民參與的網購促銷日，不能由某個企業獨佔。

嗣後，阿里巴巴便改變態度表示：「双十一」從來不屬於阿里巴巴，就像中國大陸的電子商務行業從來不屬於阿里巴巴一樣。只有網絡店面與實體店面、海內外廠商與企業共同參與，這個節日才有可能成為所有商家與消費者的節日。此外，阿里巴巴也提出，其於2011年提申「双十一」商標，次年獲准使用，但從未以此限制其它電子商務企業使用「双十一」。

「双十一」商標引發了中國大陸的廣泛討論：

1.       從商標法的角度來看，「双十一」得註冊為商標，沒有問題。但註冊之後，由於「双十一」是一個對特定節日描述的用語，這樣的特殊性可能會使「双十一」的專用權範圍被限縮。

2.       「双十一」註冊在第35、38類，都與電子商務服務有關，「双十一」已經是電子商務促銷活動的重要節日，阿里巴巴在第35、38類服務上註冊使用「双十一」來描述相關的促銷活動，可能構成對其使用服務本身的特點描述，減弱該商標的顯著性。

3.       阿里巴巴選擇以「双十一」這樣的描述性文字註冊商標，使得這個商標禁用的範圍可能因此受到法律上的限制，亦即其保護範圍可能變小。例如：阿里巴巴不能禁止其他的電子商務企業或實體店家使用「双十一」來對期間內的促銷活動進行正當描述。

4.       也有人認為：由於網購消費的特殊性，網購消費者往往是出於對某個特定網站的忠誠度，而非對全部網購店家都有興趣，因此雖然阿里巴巴註冊了「双十一」商標，但其他電子商務企業就算使用「双十一」，也不會因此造成消費者對網購服務商的混淆。

由此看來，阿里巴巴雖然取得「双十一」商標的註冊，但實質上能主張保護的範圍有限，未來要如何使用並主張排除侵害，也有待觀察。