國際頂級中文網域名稱全球開放註冊

國際頂級中文網域名稱（Domain Name）「.網址」自2014年8月6日起全球開放註冊。中文通用的頂級網域名稱開放後將帶來深遠的影響，也將進一步促進中國網路乃至全球網路的另一波發展，同時影響未來的企業行銷行為，開啟一個新的全球網路品牌時代。

目前網域名稱主要分為「頂級網域名稱」和「普通網域名稱」兩種：頂級網域名稱是指在http：//後僅有3段字元的網域名稱，如http://www.intel.com，其中www代表World Wide Web，intel代表英特爾公司，com表示其為商業性公司。而普通網域名稱則是http：//後有4段字元的網域名稱，如http://www.intel.com.cn，cn表示中國大陸，也就是最後一段代表國家。

所謂的頂級中文網域名稱「.網址」，則是適合全球華人上網習慣的頂級網域名稱，具有易記、易傳播、易輸入的特點。例如：「starbucks」，未來不用再於網域名稱中輸入「www.starbucks.com」，而只要輸入「星巴克.網址」，就可以連結至星巴克網站。

因此，頂級中文網域名稱「.網址」是全球性戰略網路資源，對企業而言將是一次搶占品牌制高點的機會。因為「.網址」網域名稱具有唯一性和獨佔性，也具有顯著的標識特徵，能將企業的無形資產除了商標外更擴張到網域名稱；此外，「.網址」的申請與商標申請一樣，遵循先註冊主義的原則，如此一來可說是使用中文的企業可以有一個新的機會和世界同行站在同一起跑線上，提升自有品牌知名度。

根據網路調查顯示，61.22%的網民認為「中文網址」便於對網址的記憶和查找，55.1%的網民認為中文網址「對擴大民族品牌影響力有間接的作用」，94.35%的網民則表示願意使用中文網址訪問網站。可見，「.網址」是最適合全球華人上網習慣的頂級網域名稱。

國際頂級中文功能變數名稱「.網址」是2011年被列入ICANN首批中文網域名稱申請名錄，2014年4月「.網址」正式寫入全球互聯網根域，代表「.網址」作為國際頂級網址資源，已正式納入全球網路網域名稱體系。目前，PC與移動兩大陣營主流瀏覽器都已經全面支持「.網址」的網域名稱。

「.網址」的中文網域名稱開放註冊後，未來極可能產生網域名稱與商標競合的法律爭議。例如「星巴克.網址」的權利人與「星巴克」商標的權利人不同時，何者應優先保障？無論如何，為了符合潮流，因應「.網址」開放註冊，建議企業立刻擬定與自身業務相符的新頂級網域名稱戰略，防患未然。若對申請「.網址」有任何疑問，歡迎您與連邦法律部門聯繫。