寶島眼鏡獲中國大陸認定為馳名商標

中國大陸的商標依照認定標準、保護強度等不同共分5級，分別是中國馳名商標、中國著名商標、中國知名品牌、中華老字號與中國名牌。台灣企業在中國大陸約有15萬件商標申請案，其中10萬件已辦理登記，但其中只有12件獲認定為馳名商標，可見在中國大陸要被認定為馳名商標有多困難。

台灣獲中國大陸認定為馳名的12個商標為：金門高粱酒、旺旺、自然美、名典、宏碁、BenQ、哥弟、統一、捷安特（GIANT）、正新、慈濟、寶島眼鏡，其中慈濟是台灣第一個獲認定為中國大陸馳名商標的非營利事業。

要獲得中國馳名商標的門檻相當高，據台灣行業領導品牌企業聯盟副召集人賴文平博士表示，台灣的知名品牌到了大陸不一定知名，例如大同公司的大同產品，在台灣知名度相當高，但是在大陸就無法被認定為「馳名商標」。

中國大陸《國家工商行政管理總局馳名商標認定工作細則》規定認定馳名工作商標應考慮下列因素：（一）相關公衆對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；（四）該商標作爲馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。

雖然上述要件看不出要獲得中國大陸馳名商標的具體條件，但實務上統計，馳名商標的商品銷售範圍至少要達到10個省市以上才有可能。而最近被認定為馳商標的寶島眼鏡，也是努力爭取了5年才獲得。

馳名商標往往因其具有高附加值而容易受到侵害，另一方面，也因為馳名商標得之不易，所以中國大陸商標法對馳名商標的保護最高，企業一旦取得馳名商標，其他同名或類似的商標就會被撤銷。

另一個重點是：馳名商標是一個國際通用的概念，在世界範圍內受到保護。經中國主管機關認定和保護的馳名商標在任何世界知識産權組織成員國和世界貿易組織成員中遭到侵害時，根據《巴黎公約》和TRIPS協定的規定，如果該馳名商標所有人提出保護請求，那麽，在中國作爲馳名商標受保護的記錄也將是該國主管機關認定該商標是否馳名時「應考慮的因素」。

不過要注意的是：馳名商標是採取「個案認定、被動保護」原則，即使被認定為馳名商標，也不是永久保護，企業還需要繼續不斷地使用各類廣告文宣、加強產品銷售、保留各項使用記錄，以符合《馳名商標認定工作細則》之要求；而未來若再次發生商標爭議，還是需要個案再評估認定。

這幾年台商在中國大陸發展遭遇的最大的難題是商標被搶註，如果商標能被認定是中國馳名商標，對台灣企業在大陸發展而言，是非常重要的保護傘，也能藉由中國大陸使品牌進一步邁向國際。