讚岐地名不得作為商標使用

南僑食品在台灣擁有「讚岐」商標權已將近十年，當年南僑公司向香川縣業者「加卜吉」學習製作方法，推出的讚岐烏龍急凍麵條在超市等地銷售大獲好評；南僑食品十年前就投入三億資金開發生產線，在台灣開拓一萬多個通路，打開讚岐烏龍面的品牌，並向台灣智慧局以「讚岐」申請商標。

不料兩年多前日本人樺島泰貴到香川縣讚岐烏龍麵本店學藝後，來台開設台北讚岐烏龍麵專賣店「土三寒六」，南僑食品認為侵害其商標權，遂要求樺島泰貴卸下招牌上的「讚岐」二字，引發「讚岐」是否得作為商標使用之爭議。

樺島泰貴認為：「讚岐」是日本的地名，希望由香川縣與讚岐烏龍麵的公會出面證明，並提出撤銷商標註冊，但是一直沒有進展。日本交流協會台北事務所對此則表示，由於台灣人民對日本產品普遍認為品質較高，所以日本很多地名被登記為商標。雖然台灣的法律禁止對外國著名的地名做商標登記，但還是有些大家不太熟悉的地名已經被登記作商標使用。

2007年香川縣觀光交流局來台，曾頒發「土三寒六」為台灣第一家「讚岐大使館」認證，成為香川縣海外的讚岐大使館，希望透過美味的烏龍麵，讓更多台灣人認識香川縣。然而智慧局官員表示，當初核准「讚岐」作為商標，實在是因為不清楚「讚岐」是日本地名，而今「讚岐」經由商業活動而聲名大噪，成為人民習知的地理名稱，作為商標獨佔使用不無商榷餘地。

依商標法第5條第1項規定，商標得以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成；同條第2項規定，前項商標，應足以使商品或服務之相關消費者認識其為表彰商品或服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別。故要以文字、圖形、記號等申請為商標，必須有識別性，要使消費者得以透過該商標知悉商標所表彰的商品或服務。

而所謂「識別性」，應就指定使用之商品或服務、消費者之認知、實際交易情況及其使用方式，判斷是否足以使相關消費者認識其為表彰商品或服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別。而國名、習知之地理名稱等，則屬於不具識別性之商標。

所以在本案中，如可認為「讚岐」屬上述習知之地理名稱，即可認讚岐二字不具識別性，依商標法第23條第1項第1款規定，不得註冊，依同法第50條第1項規定，商標之註冊違反同法23條第1項之情形者，利害關係人或審查人員得申請或提請商標專責機關評定其註冊。依第54條本文規定，評定案件經評決成立者，應撤銷其註冊。