虛擬通路將納入商標法保護

經濟部智慧財產局為符合市場實際的變化與需求，因應零售服務業快速成長，擬修訂「零售服務審查基準」，重新定義零售服務業者，擴大適用範圍，將電視購物、網路購物及郵購等虛擬零售通路業者，納入可申請零售服務商標之範圍，並擴大零售服務業的商標權保護。

智慧局從87年4月公告「零售服務標章註冊審查要點」，審查零售服務業者申請商標業務迄今，國內零售市場型態更趨多樣化，如大型量販店、便利商店等實體零售店面，又新增郵購、電視購物、網路購物（電子購物）等新型態零售模式，大幅改變了消費者的購物習慣。

過去常有申請人浮濫列舉零售服務項目，且未依據實際經營業務及交易型態申請，不但無法達到保護商標目的，還妨礙市場公平競爭，導致實務審查不易，耗費行政資源等問題。新的「零售服務審查基準」草案，則擴大了零售服務業者的定義，只要是將各種商品匯集，方便消費者瀏覽與選購的服務（但不包括因此衍生的運輸服務），可經由零售商店、批發商行，或藉由郵購、網際網路、電視購物頻道等電子媒介方式，都納入可申請零售服務商標的範圍，受到商標法的保障。

零售服務商標和一般商標的不同在於：一般商標用來表彰具體「商品」的來源與品質，而零售服務商標則以伴隨商品銷售時的「服務」為保護標的，如：賣場的動線規劃、推車、試衣間等較抽象的概念，主要是提供消費者可識別服務來源。但由於服務概念較抽象，常有人一次列舉大量的申請項目，形成實際營業及保護標的不符，影響市場公平競爭。因此，智慧局在新法中擬改以「項數」計價，新的草案預計在2008年10月份舉辦公聽會。