中國大陸推行「防禦性品牌策略」

「防禦性品牌保護策略」是一種企業普遍施行的品牌規劃和保護制度，在國外已行之有年，最早應用於商標的保護領域。該制度的核心在於：「?品未上市品牌已註冊；品牌未知名保護已完善」。亦即把品牌保護的時間點提早到從品牌規劃之初，在品牌曝光之前，就採取各種防禦性手段，以確保品牌的完整性、統一性和集中性。據統計，歐美企業用於品牌保護方面的投入，占企業品牌推廣資金的5%至10%，這也是品牌從法律與行銷角度充分結合的作法。

中國大陸一些知名企業也已經開始採用「防禦性品牌策略」，例如：「娃哈哈」，其創始人宗慶後早在「娃哈哈」品牌家喻戶曉之前，就先後註冊了「娃娃哈」、「哈娃娃」、「哈哈娃」等多個易混淆的商標，以避免品牌未來被他人搭便車。

除了商標以外，「防禦性品牌策略」也應用在網域名稱的保護上。甫閉幕的北京奧運會開幕之初，中國大陸國家體育總局就已將所有未註冊的參賽運動員國家「.中國」的網域名稱提前註冊，以達到對奧運冠軍網路上權益保護的目的。中國大陸希望藉此號召推廣四千萬中國企業在網路世界也要重視品牌規劃保護意識，以做好未來中國大陸中小企業進入網路世界展開電子商務的妥善準備。

由摩根士丹利報告顯示，美國企業的資訊化建設已經進入到深入應用階段，有60%的小企業、80%的中型企業、90%以上的大企業已藉由網路廣泛進行電子商務活動。但截至2007年6月底止，中國大陸的中小企業數雖已達到4200多萬戶，至2008年6月底，中國大陸網站卻僅有191.9萬個；也就是說，中國大陸9成以上的中小企業還是以傳統的商業模式進行交易，尚未做好網路開展電子商務的準備。但參照美國等先進國家經驗可以預見，中國大陸中小企業未來將迅速先後進入網路交易階段，所以中國大陸必須預先規劃推展「防禦性品牌策略」。

「防禦性品牌策略」的功用有三：第一，有效避免企業品牌想要用時沒得用；第二，從商標角度來看，有助於企業防止競爭對手惡意使用自身品牌，損害企業聲譽；第三，從網路角度來看，避免其他企業註冊相近或易混淆的網域名稱，導致潛在客戶流失。

2008年6月閉幕的ICANN巴黎年會剛通過一項重要決議，允許使用其他語言，包括中文等，作?網路頂級字元，再度預見未來「.中國」的網域名稱將會進入大規模應用，值得所有使用中文的企業密切注意。