違背道德原則，歐盟駁回「非中國製造」商標

中國大陸黑心產品充斥，先後已經爆發中國大陸製造的奶粉、玩具等含有危害人體的毒素，世界各國莫不紛紛將製造工廠移往他地。為了抵制中國製造的產品，一家英國服裝製造商阿爾維托控股有限公司（Alvito Holdings，以下簡稱阿爾維托公司）於2005年12月，向歐盟商標局以「非中國製造」的兩個圖形商標和一個文字商標提申註冊，申請案於2006年初公告後便引發中國大陸強烈反彈，認為嚴重影響中國大陸的商品形象及利益。

2006年9月，歐盟商標局正式駁回阿爾維托公司提申的「非中國製造」商標。2007年歐盟商標局也做出判例，表明「非中國製造」這類商標，違反公共政策或公認的道德原則，不得註冊商標。

在歐盟商標局駁回上述商標案之前，曾有中國商標協會和北京市商標專利事務所提出報告，舉出5項理由，認為應駁回「非中國製造」的商標申請：

一、 商標缺乏顯著性；
二、 有關產品質量與地理原產地資訊不足；
三、 可能因此誤導消費者；
四、 此種標示無意義，也不會促進他人標示「中國製造」；
五、 違反公共政策及公認的道德原則，因為使所有中國大陸製造的商品均自動貶值，所有住在歐盟區域的中國人也是一種冒犯。

上述5項理由中，歐盟商標局最後採取最後一項，作為駁回的依據；其間有無數的文章及網路訊息寄至歐盟商標局，聲明該商標應被駁回。歐盟商標局在判決中甚至提及此種商標「將可能損害中歐外交關係」。

阿爾維托公司則針對前述報告提出補充意見：
一、「非中國製造」也可以解釋成是一種對中國大陸商品成功進入歐洲市場的稱讚，因為現在幾乎所有的商品都是中國大陸製造的，所以這類商標只是引起大家注意這個事實。

二、從比例上來看，在歐盟生活的中國人約占歐盟總人口的0.4%，所以「受到冒犯的人數是微不足道的」。而那些寄到歐盟商標局的抗議信件，大多也不是住在歐盟地區的中國人所為。

本案最後歐盟商標局裁定駁回，主要依據的理由即為違反公共政策及公認的道德原則。由於「非中國製造」對中國製造的商品有蔑視和影射的意味，若核准註冊商標，將可能對中國大陸的名聲帶來不良影響，也違背中歐關係中所希求的善意。

「非中國製造」在向歐盟提申前，也曾嘗試在美國註冊，但USPTO認為該商標「由不道德、欺騙性、誹謗性內容所組成，或包含此類內容」，駁回申請，並在駁回理由中提到，「非中國製造」商標暗示中國製造的零售商品存在一定的負面因素，對一個具有一般正常敏感程度的人而言，會認為這樣的措辭是無禮或令人不快的。此外，「非中國製造」屬於一種描述性商標，亦即暗示存在不具顯著性的問題。目前USPTO除了「非中國製造」以外，還有三件具有類似文字的商標，正在審查中。

歐盟和美國都不只一次以道德原因駁回這類商標的申請，例如美國也曾駁回「非法國製造」（因伊拉克戰爭使美、法關係緊張），歐盟則駁回過「screw you」、「黑手黨Mafia」、「南美佬sudaca」等商標。